ZWEI WERBE-FACHLEUTE ÜBER DIE WIRKUNG DER FARBE BLAU: NUR BLAUE GUMMIBÄRCHEN MAG NIEMAND ESSEN
Das Interview führten die mare-Redakteure Thomas Worm und Ulli Kulke
„Samstagabend, im Fernsehen, zur besten Sendezeit. In einem beliebigen Werbeblock bestimmen bei zehn von zwölf Spots das Wasser, die farbe Blau und das Meer die Botschaft - von Becks bis C & A. Wofür steht in der Werbung eigentlich das Meerblau? ...“
„Vom ‘Farbklima’ her betrachtet, wirkt blau sehr sanft und beruhigend. In einer Zeit, die immer hektischer und lauter wird, die uns mit Informationen zudonnert, ist blau so etwas wie ein Ozean der Stille, wohin ich mich zurückziehen kann“, antwortet André Kemper, geschäftsführender Gesellschafter der Werbeagentur Springer & Jacoby in Hamburg.
„Doch da muss man auch ein bisschen vorsichtig sein“, entgegnet Jürgen Eikel, Kreativdirektor und Mitinhaber der Werbeagentur select in Koblenz. „Denn nicht ohne Grund heißt es im Englischen ‘I feel blue’, wenn ich mich etwas depressiv fühle. Wir haben es beim Blaugefühl also mit einer nach innen gerichteten Kraft zu tun, die sowohl positiv als auch negativ aufgefasst werden kann.“
Dennoch sind sich die Werbe-Experten einig, dass die Farbe Blau vor allem positiv besetzt ist. Blau symbolisiert Werte wie Stille, Heimat und Vertrauen. Rot dagegen steht u.a. für Abenteuer und Erotik. In den achtziger Jahren, als aus den Machos die sensiblen Kerle geworden sind, hat das Blau auf der Liste der Lieblingsfarben der Deutschen dem Rot Platz Eins streitig gemacht.
Allerdings beeinflusst die gewohnte Umgebung der Menschen ihre Reaktion auf bestimmte Farben. In südlichen Ländern ist regelmäßig der blaue Himmel zu sehen. Daher ist dort die Farbe blau nicht dermaßen positiv besetzt wie im verregneten Deutschland. So erklärtrt sich Jürgen Eikel die Vorliebe der Mittelamerikaner für Gelb, Rot und Grün.
Eines steht jedoch außer Frage. Die Frage blau passt nicht zum Essen. Selbst in blaue Gummibärchen mag man nicht beißen.
Quelle: Zeitschrift Mare, Textzusammenfassung: hw
