Home > Articles > Article

منبع: www.MahmoodB.com  - تاريخ: 25 مرداد 81

رتبه‌بندی سايت‌ها توسط موتورهای جستجو چگونه انجام می‌شود؟

هر بار كه شما توسط موتور جستجو، جستجويی انجام می‌دهيد، عنكبوت (spider) آن به آهستگی از میان میليون‌ها فهرست حركت می‌كند و آنهايی را كه بيشتر با مورد جستجوی شما ارتباط دارند را به تصوير می‌كشد. حتی میزان اين ارتباط نيز مورد ارزشيابی قرار می‌گيرد تا مرتبط‌ترين سايت‌ها در ابتدا به نمايش درآيند. البته موتور جستجو همواره درست عمل نمی‌كند. گاهی صفحات نامربوط به  چشم می‌خورند و در مواردی برای يافتن آنچه می‌خواهيد بايد جستجوی بيشتری انجام دهيد. موتور جستجو در يافتن اطلاعات عمل شگفت‌انگيزی انجام میدهد.
براستی موتورهای جستجو عمل ارزش‌گذاری ورتبه‌بندی را چگونه انجام می‌دهند؟ پاسخ از اين قرار است: توسط يک گروه دستورالعمل‌ها كه الگوريتم خوانده می‌شوند. هر موتور جستجو از گروه متفاوتی از الگوريتم‌ها استفاده می‌كند، اما همه آنها از اصول عمومی خاصی پيروی می‌كنند. از آنجا كه موتورهای جستجو قصد دارند توجه مشتريان را مجدداً به خود جلب كنند، تلاششان بر اين است كه نتايج جستجوی مرتبط‌تری را پيدا کنند.
يک راه برای دستيابی به اين هدف توجه به مكان قرارگيری و تراكم عبارات جستجو يا كلمات كليدی در يک صفحه وب است. موتور جستجو بررسی می‌كند که كلمات كليدی در بخش عنوان (Title)، بخش سرآغاز (Head)، در ابتدای پاراگراف يا در متن آمده اند. فرض بر اينست كه صفحات مرتبط با کلمات مورد جستجو، اين عبارات كليدی را برجسته‌تر و چشمگيرتر مورد استفاده قرار می‌دهند. موتور جستجو تحليل می‌كند كه كلمات كليدی در مقايسه با ديگر كلمات چند مرتبه به كار رفته‌اند.
 Meta Tagها نيز ممكن است در تشخيص ارتباط نقش داشته باشند، هر چند بسياری از موتورهای جستجو آنها را در نظر نمی‌گيرند و آن دسته كه به آن اهمیت می‌دهند، ممكن است به صورت‌های متفاوتی آنها را ارزش‌گذاری كنند.
امكان دارد موتورهای جستجو، وب‌سايت‌ها را به علت Spamming جريمه يا تحريم كنند.  كلمات كليدی يكنواخت  و خسته‌كننده، كلمات كليدی تكراری در انتهای يک صفحه و ارايه كردن صفحه‌ای كه به صورت اتوماتيک مخاطب را به صفحه‌ای با محتوای كاملا متفاوت هدايت كند،  همه اشكالی از Spamming هستند.
در پايان، موتورهای جستجو تحليل ارتباط (Link Analysis) را نيز در مشخص كردن ارزشيابی خود به كار می‌برند. با تحليل اينكه صفحات چگونه به يكديگر متصل می‌شوند يک موتور جستجو می‌تواند مشخص كند که آن صفحه در چه مورد است و آيا آن صفحه به اندازه كافی مهم است كه در رتبه‌بندی به حساب آيد يا خير؟
مهم است كه به ياد داشته باشيم، با اينكه اكثر موتورهای جستجو از اصول يكسانی پيروی می‌كنند، الگوريتم‌های متفاوتی دارند. به اين دليل است كه انجام يک جستجو در موتورهای جستجوی مختلف، نتايج بسيار متفاوتی به بار می‌آورد. برای مثال ممكن است برخی موتورهای جستجو تعداد بيشتری از صفحات وب را فهرست کنند و برخی ديگر در فاصله‌های زمانی کم‌تر اين کار را انجام دهند.
نتيجه نهايی اينكه هيچ دو موتور جستجويی فهرست يكسانی از صفحات وب ندارند. بنابراين رتبه‌بندی در موتورهای جستجو ممكن است بسيار متفاوت باشد. به همین دليل طراحان سايت‌های وب، معمولا يک موتور عمده را هدف قرار می‌دهند و سعی می‌کنند طراحی سايت را به گونه‌ای انجام دهند که برای آن موتور خاص، مناسب‌تر باشد و رتبه بهتری داشته باشد و البته با اين کار، به احتمال زياد، رتبه در برخی موتورهای ديگر را از دست خواهد داد. حتی برخی از طراحان ممکن است موتورهای منطقه‌ای و تخصصی خاصی را هدف قرار دهند و برايشان امتياز در موتورهای عمومی اهمیت نداشته باشد.
شما بايد قبل از اعمال هرگونه تنظيمات در سايت خود، اول به اين نکته که کدام موتور جستجو را هدف قرار می‌دهيد توجه کنيد سپس سايت خود را برای بدست آوردن حداکثر امتياز در آن موتور بهينه کنيد.
با توضيحات فوق، به نظر می‌رسد بايد در مورد خدماتی که ادعا می‌کنند سايت شما را با اندک هزينه‌ای در صدها و هزاران موتور جستجو در مکان مناسبی قرار می‌دهند،  بيشتر احتياط کرد.