Words Of Wisdom - Indie Inc.

Την επίδραση του βιβλίου της Naomi Klein , 'No Logo' στην σύγχρονη σκέψη για την παγκοσμιοποίηση, ίσως, να την γνωρίζετε από τις συχνές αναφορές των Radiohead και των Rage Against The Machine αυτό. Αναμφισβήτητα, είναι αδύνατον να συμπυκνώσεις τις εξωφρενικές παρατηρήσεις, τα αδιάσειστα στατιστικά και τις απάνθρωπες τακτικές των πολυεθνικών που περιγράφονται στο No Logo, σε μια σελίδα. Ακολουθεί μια μικρή παράγραφος που αποκαλύπτει την εισβολή των majors και στην, ανεξάρτητη, υποτίθεται, 'indie' κοινότητα... Να είσαι μια τεράστια εταιρία, ίσως, να πουλάει καλά στην Wall Street, αλλά οι μάρκες σύντομα μάθανε στο κυνήγι του cool, το "indie" είναι το κύριο θήραμα. Πολλές εταιρίες αφομοίωσαν αυτήν την αλλαγή, ξαναβάπτισαν κάποια γνωστά προϊόντα, δημιουργώντας πλαστές "indie" μάρκες όπως τα τσιγάρα Politix και Dave's από την Philip Morris, τα ενδύματα the Gap από την Οld Navy και την ΟΚ Cola από την Coca-cola . Προσπάθεια να επωφεληθούν από το "indie" marketing πανικό, ακόμη και η Coca-cola η περισσότερο αναγνωρίσιμη μάρκα στον πλανήτη, προσπάθησε να περάσει στο underground . Φοβούμενη ότι ήταν καθεστώς στα μάτια των ευσθητοποιημένων στο marketing νέους, η εταιρία λάνσαρε μια καμπάνια στο Wisconsin που διακήρυσσε ότι η Coca-Cola είναι το "ανεπίσημο ποτό της πολιτείας". Η καμπάνια περιέχει ραδιοφωνικά σποτάκια, τα οποία εκπέμπονταν συνωμοτικά από τον πειρατικό σταθμό EKOC : Coke αντίστροφα . Για να μην βεθεί εκτός παιχνιδιού η Gap λάνσαρε και η ίδια έναν πειρατικό σταθμό για να προωθηθεί -σε μία συχνότητα με εμβέλεια αποκλειστικά στο Chicago. Kαι το 1999, όταν η Levi's αποφάσισε ότι ήταν επιτακτική ανάγκη να ανακτίσει το χαμένο έδαφος στην μάχη του cool, έγινε και αυτή 'indie' τα Red Line jeans (καμμία αναφορά στη λέξη Levi's)…. Κάπως έτσι οι μεγάλες πολυεθνικές καπηλεύονται τα ανεξάρτητα ήθη και έθιμα . Η επιλογή είναι πάντοτε δική σας .

Νevermind what's been selling, its what's you ΄re buying!