เป็น ไปตามครรลองของการทำการตลาดทางด้านการท่องเที่ยว ที่จะต้องมีการประเมินสถานการณ์ด้านการท่องเที่ยว หลังจากหมดไตรมาสสุดท้ายของปี ซึ่งการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้สรุปสถานการณ์การท่องเที่ยวปี 2543  และแนวโน้มทางการท่องเที่ยวของไทยในปี 2544 ออกมาเพื่อเป็นแนวทางให้ผู้ประกอบการสามารถนำไปให้ใช้เกิดประโยชน์ สูงสุดต่อธุรกิจต่อไป

ภาพรวมสถานการณ์ท่องเที่ยวปี 2000

       แม้ว่า ในปี พ.ศ.2543สถานการณ์ตลาดนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทยมีการเจริญเติบโต      อย่างต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา โดยอัตราเพิ่มดังกล่าว จะอยู่ในระดับสูงมาโดยตลอดตั้งแต่ไตรมาสแรกถึงไตรมาสที่สาม เมื่อพิจารณา เป็นรายตลาด พบว่าปัจจัยหนุนเนื่องที่ให้ตลาดในภาพรวมเจริญเติบโตสูง เป็นผลมาจากการเจริญเติบโตต่อเนื่องของตลาดภูมิภาค เอเชียตะวันออก ซึ่งเป็นตลาดหลักและครองส่วนแบ่งขนาดใหญ่ ในขณะที่ตลาดอเมริกายังคงความร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง นอกจากนั้นยังได้รับผลจากการฟื้นตัวในระดับสูงจากตลาดอื่น ๆ โดยเฉพาะตลาดยุโรปและโอเซียเนีย โดยประเทศไทยสามารถ ขยายกลุ่มตลาดใหม่ ( first visitor ) ได้เพิ่มขึ้นในระดับสูงและครองตลาดใหญ่ไว้ได้เป็นปีที่ 2 นับจากปี พ.ศ.2542 ในขณะที่ยังคง รักษาตลาดเก่า ( re - visitor ) ไว้ได้ในระดับสูงเช่นเดียวกัน จึงกล่าวได้ว่าในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ประเทศไทยประสบความสำเร็จในการ ขยายฐานตลาดใหม่ได้ดี ปัจจัยหลักที่ทำให้นักท่องเที่ยวต่างประเทศยังคงเดินทางเข้ามาในไทยอย่างต่อเนื่อง คือสภาพเศรษฐกิจ ของตลาดหลักที่เติบโตอย่างเข้มแข็ง ไม่ว่าจะเป็นตลาดเอเชียตะวันออก ยุโรปหรือสหรัฐก็ตาม นอกจากนี้ประเทศไทยยังประสบความสำเร็จ ในการทำตลาดอย่างเข้มข้น โดยเฉพาะกลุ่มสนามกอล์ฟ กลุ่มนักท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพ กลุ่มเรือสำราญ และกลุ่มครอบครัว และการเพิ่มเที่ยวบินตรงในหลายตลาด อีกทั้งยังได้รับผลบวกจากการเกิดความไม่สงบ ในประเทศคู่แข่ง ในด้านรายได้จากการท่องเที่ยวนั้น มีแนวโน้มว่าประเทศไทยจะได้รับจากการท่องเที่ยว ในระดับปานกลาง ทั้งนี้การที่รายได้ลดลงนอกจากจะเป็นผลต่อเนื่องสัมพันธ์มาจาก จำนวนนักท่องเที่ยวและค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อวันที่เติบโตในระดับต่ำกว่าเป้าหมายแล้ว ยังเป็นผลมาจากการชะลอการใช้จ่ายของ ของนักท่องเที่ยวในช่วงครึ่งแรก แม้ว่าในช่วงครึ่งปีหลังนักท่องเที่ยวจะปรับการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเล็กน้อย จากการประชาสัมพันธ์ถนนช้อปปิ้ง ในกรุงเทพฯ ช่วงปลายปี แต่ทั้งนี้ก็ไม่อาจส่งผลให้ค่าใช้จ่ายในภาพรวมทั้งปี ขึ้นในระดับสูงได้

แนวโน้มสถานการณ์การท่องเที่ยวปี 2544

      ใน ภาพรวมคาดการว่าสถานการณ์การท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศที่เดินทางเข้ามา ประเทศไทยจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง แต่คาดว่าอัตราการขยายตัวจะไม่สูงเท่าปี 2543 เนื่องจากปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวของไทยยังคงมีความผันผวน ในระดับที่สูง ไม่ว่าจะเป็นสถานการณ์ความวุ่นวายทางการเมืองในตะวันออกกลาง ปัญหาเศรษฐกิจและราคาน้ำมันโลกที่ยังผันผวน และไหวตัวค่อนข้างสูง การเชื่อมโยงแหล่งท่องเที่ยวในอินโดจีนซึ่งกำลังได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงจากตลาดยุโรปและอเมริกา นอกจากนี้ยังมีการเปิดเส้นทางบินเชื่อมโยงภายในประเทศหลายสายนอกเหนือจาการบินไทย ซึ่งจะสร้างความหลากหลายทั้งในด้าน เส้นทางและการแข่งขันด้วยราคา อันเป็นประโยชน์ต่อนักท่องเที่ยวทั้งนี้มีแนวโน้มสถานการณ์ของตลาดที่สำคัญ ๆ ของไทยดังนี้

	ตลาดเอเชียตะวันออก   :   ตลาดเอเชียตะวันออกคาดว่ายังคงเติบโตต่อไป แต่อยู่ในระดับปานกลางเท่านั้น
	ตลาดยุโรป   :   ตลาดยุโรปยังคงอยู่ในภาวะที่ไม่แน่นอน โดยอาจเติบโตอยู่ในระดับปานกลางเท่านั้น เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจ การเมือง และราคาน้ำมันโลก
	ตลาดอเมริกา   :   แม้ว่ามีการคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจปีหน้าของสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของภูมิภาคนี้ จะไม่ร้อนแรงเหมือนเช่นปีนี้ แต่ด้วยเศรษฐกิจที่ยังคงเข้มแข้งกว่าประเทศไทย จึงอาจไม่มีผลกระทบต่อการเดินทางออกของนักท่องเที่ยวสหรัฐฯมาไทยเท่าใดนัก กอปรกับประเทศไทยยังได้รับผลดีจากภาวะความไม่มั่นคงทางการเมืองและการก่อการร้ายที่มีต่อชาวสหรัฐฯ ในหลายพื้นที่ที่เป็นคู่แข่ง ซึ่งจะผลักดันให้นักท่องเที่ยวสหรัฐฯยังคงเดินทางมาประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง จึงคาดการณ์ว่าตลาดนี้จะยังคงเติบโตและเข้มแข็งต่อไป
	ตลาดโอเซียเนีย  :   คาดว่าตลาดนี้ยังคงขยายตัวในระดับการเติบโตเช่นเดียวกับในปี 2543 เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจของโอเซียเนีย ที่ยังคงจะสนับสนุนการเดินทางได้เป็นอย่างดี รวมถึงความพยายามที่จะขยายตลาดเข้าไปยังนักท่องเที่ยวโอเซียเนียของเส้นทาง เรือสำราญเชื่อมโยงไทยและญี่ปุ่น

 

ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ สถาบันราชภัฏอุดรธานี คณะวิทยาการจัดการ
โปรแกรมวิชาอุตสากรรมท่องเที่ยว e - mail : tour312@yahoo.com
web design by snake_snake_fish_fish@usa.com
copy right @ 2002