แผนการท่องเที่ยวปี 2544  กับ  Theme : Amazing Thailand

    จากการที่การที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย(ททท.) ได้จัดให้มีการประชุมแผนตลาดขึ้นเพื่อกำหนดแนวทางการดำเนินงาน ทางการตลาดทั้งภายในประเทศและต่างประเทศเมื่อเร็วๆ นี้นั้น พอที่จะสรุปแผนการตลาดโดยสังเขปดังนี้

วัตถุประสงค์หลัก : เพิ่มรายได้จากการท่องเที่ยว(เพิ่มวันพักเฉลี่ย/ค่าใช้จ่ายต่อคนต่อวัน/จำนวนนักท่องเที่ยว

พื้นที่ดำเนินการ
พื้นที่เสริม 7 กลุ่ม : 3 กลุ่มพร้อมเสนอขายในปี 2544  
               : 4 กลุ่ม จะเสนอขายในระยะต่อไป
กลุ่มเมืองท่องเที่ยวหลัก 8 จังหวัด
กลุ่มเมืองศักยภาพ 9 จังหวัด
กลุ่มเมืองท่องเที่ยวชายแดน 9 จังหวัด

กลุ่มตลาด/กลุ่มเป้าหมาย

ตลาดต่างประเทศ

 
 

ตลาดหลัก

(จำนวน,รายได้,อื่นๆ)

ตลาดเสริมที่มีศักยภาพ

(จำนวน,รายได้ปานกลางอื่นๆ)

ตลาดอื่นๆ

ดำเนินการเชิงรุก

ญี่ปุ่น จีน สิงคโปร์ เกาหลี ไต้หวัน อังกฤษ

เยอรมัน สแกนดิเนเวีย

สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย

ฝรั่งเศส สวิสเซอร์แลนด์

เนเธอร์แลนด์ อิตาลี อิสราเอล

ยุโรปตะวันออก อินโดนีเซีย อินเดีย

รักษาตลาด

มาเลเซีย ฮ่องกง

ฟิลิปปินส์ ออสเตรเลีย เบลเยี่ยม รัสเซีย สเปน อาฟเริกาใต้

ตะวันออกกลาง นิวส์ซีแลนด์

ละตินอเมริกา กรีช

ตุรกี โปรตุเกส

อินโดจีน

 

เน้นดำเนินการในกลุ่มตลาดดังต่อไปนี้

      MICE , Families , Youth Golfers , Honeymooners , Special Interests (Eco , Agro , Diving)

 

ตลาดในประเทศ
กลุ่มผู้มีรายได้สูง
กลุ่มครอบครัว
กลุ่ม MICE
กลุ่มผู้สูงอายุ/วัยเกษียณ
กลุ่มข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ
กลุ่มเยาวชน
กลุ่มวัยทำงาน

กลยุทธ์การดำเนินงานด้านการพัฒนา

            1. เน้นการดำเนินการในเชิงพื้นที่/กลุ่มเป้าหมาย ตลาด ลำดับความสำคัญให้สอดคล้อง
                กับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
            2. ดำเนินการเชิงรุกในพื้นที่เสริม 3 กลุ่ม
            3. ดำเนินการพัฒนาทั้งระบบอย่างสอดคล้องเต็มศักยภาพเพื่อความสมบูรณ์ของสินค้า
            4. เน้นการประสานความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทั้งภาครัฐ/เอกชน
            5. พัฒนากิจกรรมเสริม(Value Adde)
            6. พัฒนามาตรฐานความสะดวก สุขอนามัย
            7. เสริมสร้างมาตรฐานความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน
            8. พัฒนาระบบบริการข้อมูลข่าวสารโดยใช้สื่ออิเล็กทรอนิกส์
            9. สนับสนุนการกระจายอำนาจในการดำเนินการสู่ท้องถิ่น

กลยุทธ์การดำเนินงานด้านการตลาด

ตลาดต่างปะเทศ

           1.สร้างภาพลักษณ์โดยรวมให้ประเทศไทยเป็น Treasures for the Pleasure of the World
           2.กำหนดและเผยแพร่ภาพลักษณ์ของกลุ่มพื้นที่เสริมเพื่อเสนอขายเป็นกลุ่มพื้นที่ท่องเที่ยวใหม่
        3. นำเสนอสินค้าการท่องเที่ยวแบบ Combined
        4. ดำเนินการรักษาตลาดในตลาดระยะใกล้และระยะไกล
        5. ดำเนินการรักษาตลาดในระยะไกล
        6. ขยายการดำเนินงานไปยังกลุ่มเป้าหมายในตลาดดั้งเดิม
        7. ส่งเสริมการดำเนินงานด้านการตลาดสำหรับกลุ่มศักยภาพ (Niche Market/Segment)
        8. หาสัมพันธมิตรในด้านการดำเนินงานด้านการตลาด และดำเนินการแบบ Hand Sale
        9.ปรับปรุงการใช้ Internet ให้เป็นชิ่งทางส่วเสริมการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

 

ตลาดในประเทศ

          1. รณรงค์สร้างกระแสและค่านิยมในการเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศ
          2. สร้างความเข้าใจในการใช้บริการผ่านบริษัทนำเที่ยว
          3. ส่งเสริมการเดินทางแลกเปลี่ยนระหว่างภูมิภาค
          4. ส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวด้วยตนเองทางรถยนต์
          5. ปรับปรุงการใช้อินเตอร์เน็ตให้เป็นช่องทางเผยแพร่ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
          6. แสวงหาแนวร่วมทางการตลาดและดำเนินงานแบบ Hand Sale
          7. เปิดโอกาสให้ท้องถิ่นมีส่วนร่วมในการดำเนินงานด้านการตลาดมากขึ้น

แนวทางการดำเนินงาน

1.พื้นที่เสริม

          1. พื้นที่เสริม 3 กลุ่ม พร้อมเสนอขายในปี 2544
เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์
กระบี่ ตรัง สตูล พัทลุง
นครราชสีมา บุรีรัมย์ สุรินทร์ ศรีสะเกษ อุบลราชธานี

แนวทางการดำเนินงานด้านพัฒนา : พัฒนาแหล่งทองเที่ยวพัฒนาการบริการ ทางการท่องเที่ยวและพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวก

แนวทางการดำเนินงานด้านการตลาด

           1. ร่วมมือกับภาคเอกชน ตรวจสอบความพร้อมของพื้นที่สำหรับการเสนอขาย
           2. กำหนด Positioning,Image,Brand
        3. ลงโฆษณาสื่อสำหรับ Trade และ Consumer
          4. Joint Advertising กับบริษัทนำเที่ยว
          5. การประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขายผ่าน Trade Fam Trip Joint Promotion Consumer Brochure
              ผลิตสื่อส่งเสริมการขายสำหรับ Trade
          6. จัดทำบทความแนะนำสินค้าทางการท่องเที่ยว

          2. พื้นที่เสริม 4 กลุ่ม : เริ่มพัฒนาเพื่อให้พร้อมเสนอขายในระยะต่อไป

เชียงราย พะเยา แพร่ น่าน
ระนอง จันทบุรี ตราด
ขอนแก่น อุดรธานี กาฬสินธุ์ หนองคาย
ชุมพร ระนอง

แนวทางการดำเนินงานด้านพัฒนา : พัฒนาแหล่งท่องเที่ยว การบริการทางการท่องเที่ยวและสิ่งอำนวยความสะดวก

การดำเนินงานด้านการตลาด

         1. ร่วมมือกับภาคเอกชน ตรวจสอบความพร้อมของพื้นที่สำหรับการเสนอขาย
         2. สร้าง Brand Image ของแต่ละกลุ่มและเผยแพร่ให้เป็นที่รับรู้
         3. ประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้เบื้องต้นให้กับกลุ่ม Trade เพื่อการขายในโอกาสต่อไป

 

2.พื้นที่เมืองหลัก

แนวทางการดำเนินงานด้านพัฒนา

         1. แก้ปัญหาแหล่งท่องเที่ยวเสื่อมโทรม
         2. พัฒนากิจกรรมเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม
         3. สร้างมาตรฐานด้านการบริการ
         4. เน้นความปลอดภัยในชีวิตและทรัพย์สิน
         5. ส่งเสริมการจัดการโดยองค์กรท้องถิ่น

แนวทางการดำเนินงานด้านตลาด

         1. Re-Positionting และ Re-Image-Re-Branding
         2. นำเสนอขายในลักษณะ Combined Destination กับประเทศเพื่อนบ้านและประเทศอื่นๆ เพื่อเพิ่มกระแสการเดินทางเข้าไทย
       3. ดำเนินการส่งเสริมสำหรับ Trade และ Consumer ทั้ง mass และ Nithe market
General PR & Advertising : Thailand Image , Destination Image
Joint marketing : Joint Promotion , Joint Advertising Sale Activities
Hard Sale
ผลิตวัสดุอุปกรณ์สนับสนุนการขาย : Destination Brochure ,Informative : Brochure , Special Interest Brochure , CD-ROM , VDO , Travel Manual ,Collateral materials
การจัด Fam Trip นำเสนอ Value Added

 

3.กลุ่มพื้นที่ศักยภาพ 9 จังหวัด และกลุ่มพื้นที่ท่องเที่ยวเมืองชายแดน 4 กลุ่ม

แนวทางการพัฒนาพื้นที่ศักยภาพ : เน้นการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และสิ่งอำนวย

ความสะดวก

แนวทางการพัฒนาเมืองชายแดน : พัฒนาบริการด้านข้อมูลข่าวสารและป้ายชี้ทาง
เพื่อเป็นการส่งเสริมการท่องเที่ยวทางรถยนต์ระหว่างประเทศเพื่อนบ้าน

แนวทางการดำเนินงานด้านการตลาดพื้นที่ศักญภาพและเมืองชายแดน

          1. นำเสนอขายในลักษณะ Combined Destination ทางบก กับประเทศกลุ่ม Greater
              Mekong Sub-Region ตามความเหมาะสม
          2. จัด Fam Trip

บทบาทหน้าที่หลักของ ททท. ในแผนการท่องเที่ยวปี 2544

          1. กำหนดแผนงาน กลยุทธ์การพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยว
        2. ดำเนินการส่งเสริมการตลาดทางการท่องเที่ยว
        3. ชี้นำให้คำปรึกษาและประสานงานด้านพัฒนาสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยวแก่หน่วยงานภาครัฐ ภาคเอกชน และชุมชนท้องถิ่น