UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
Curso: Teorias da Comunicação - Jun/97
Professor: Eufrasio Prates

TEORIA HIPODÉRMICA

Grupo: Maria José, Alessandra, Sandro, Wilson, Marlene e Lúcia

  PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS

 Essa teoria considerava "cada elemento do público pessoal e diretamente atingido pela mensagem" (Wright, 1975). Seu desenvolvimento coincide com o período entre as duas guerras mundiais (anos 20/30). O modelo hipodérmico pode ser descrito como sendo a "teoria da propaganda sobre a propaganda".

Principais elementos: a novidade do próprio fenômeno das comunicações de massa e por sua ligação às trágicas experiências totalitárias daquele período histórico. A Teoria hipodérmica é uma abordagem global aos meios de comunicação de massa. Essa teoria "toma a propaganda por comunicação de massa" (Prates, Teorias da Comunicação, 1996).

SOCIEDADE DE MASSA

A Sociedade de massa é sobretudo a conseqüência da industrialização, da revolução dos transportes e do comércio, da difusão de valores abstratos de igualdade e de liberdade. O enfraquecimento dos laços tradicionais contribuiu de certa forma, para o isolamento e a alienação das massas.

A teoria hipodérmica apóia-se no conceito de que a sociedade de massa é composta por indivíduos isolados (atomizados) e, portanto, diretamente manipuláveis, pacíficos e frágeis frente aos efeitos manipulativos dos meios de comunicação.

MODELO COMUNICATIVO (Behaviorista)

Crê na instantaneidade e inevitabilidade do efeito (relação mecânica mensagem/comportamento). (Prates, 1996).

MODELO DE LASSWELL (evolução da teoria hipodérmica).

O modelo comunicativo proposto em 1948 indica que o ato da comunicação resume-se em responder às seguintes perguntas:

• QUEM (EMISSOR)
• DIZ O QUÊ (MENSAGEM)
• ATRAVÉS DE QUE CANAL (MEIO)
• COM QUE EFEITO? (EFEITOS/RESPOSTA)

Suas premissas para descrever o processo de comunicação de massa eram:

• Processos assimétricos com um emissor ativo, que produz o estímulo e uma massa passiva que reage ao estímulo.
• A comunicação é intencional e tem por objetivo um efeito já determinado (manipulação).
• Os papéis Comunicador/Destinatário são isolados e independentes das relações sociais, situacionais e culturais. ("os efeitos dizem respeito a destinatários atomizados, isolados" - Schulz, 1982).

A audiência era concebida como um conjunto de classes etárias, de sexo, etc., dava pouca atenção às relações informais, considerava que as relações informais entre as pessoas eram irrelevantes e que não influenciava no resultado de uma campanha publicitária.

O esquema de Lasswell organizou a "communication research" em torno de dois temas centrais e de maior duração:

• análise dos efeitos
• análise dos conteúdos

As limitações da teoria hipodérmica (resistência do público, efeitos opostos aos previstos) deram lugar a três diretrizes na área de Comunicação:

1. Empírico-experimental (persuasão)

2. Empírica de campo (efeitos limitados)

3. Funcionalista das comunicações de massa

BIBLIOGRAFIA

PRATES, Eufrasio. Teorias da Comunicação: Um resumo sobre Mauro Wolf. Brasília, N/e, 1996.

WOLF, Mauro. Teorias da comunicação. Lisboa, Presença, 1992.