Los sitios web pueden tener infinidad de características tanto funcionales como estéticas.

Hay que diseñarlo  en función de la imagén de la empresa, organización, individuo, etc y teniendo muy en cuenta el aspecto funcional en relación a las actividades que desarrollen los mismos.

Puede trabajarse con una estética efectista, si el sitio lo requiere, sobría y elegante, divertida y loca, etc. Todo dependerá de cada caso en particular.