Como introducción al posicionamiento web, en esta página se describen los factores (internos y externos) que tienen en cuenta los motores de búsqueda para optimizar la recuperación del buscador web de una página determinada.

FACTORES INTERNOS / DISEÑO PÁG WEB:

1. La etiqueta título: Esta etiqueta es importante porque aparecen en la página de resultados de los motores de búsqueda y además es la que aparece en la parte superior de color azul que se encuentran en nuestro explorador. La etiqueta título debe ser fácil de leer y debe describir la temática del sitio de un modo general y debe ser el tema principal ya que no se dispone de mucho espacio para escribir en esta etiqueta.
2. La etiqueta descripción: La etiqueta descripción en un párrafo que como su nombre lo indica se encarga de describir el contenido y la temática del sitio Web en este etiqueta debemos escribir una descripción que capturen la atención del otro visitante y le incite entrar a nuestra página de igual modo que el título debe ser fácil de leer y comprender.
3. Palabras clave: La importancia de las palabras claves en los buscadores varía constantemente ya que en cada algoritmo de búsqueda cambia la importancia de estas para el posicionamiento del sitio Web aún así las palabras claves son consideradas como una de las más importantes cosas a tomar en cuenta para los optimización de una página Web, las palabras claves que usemos en nuestro sitio debe estar relacionadas con la temática del contenido de cada una de las páginas.
4. Etiquetas ALT: Éstas etiquetas son las que se muestran cuando pasamos el ratón sobre una imagen son representadas por un cuadro amarillo con letras en negro este etiqueta son utilizadas para describir la imagen que se muestran nosotros para aprovechar más esta etiqueta se usan para reforzar las palabras claves, la descripción y el título de nuestra Web.
5. Etiqueta Header: Éstas son utilizadas para dar formato a títulos que se encuentran dentro de la página por ejemplo para un título principal debemos usar etiquetas H1 ya que éstas representan título y los motores de búsqueda la interpretan como tal como bien sabemos esta etiqueta nos muestra el texto en un tamaño grande y en negrita pero muchas veces este etiqueta no coincide con el diseño de nuestra página en cuanto a tamaño color y tipo del letra, pero qué podemos hacer para utilizar esta etiqueta y que mantenga el diseño de nuestra página, pues bien he aquí donde en unos interesa incluir las cascadas de estilo ya que mediante estas podemos dar formato a las etiquetas que ya están definidas como lo es la H1, como hacemos esto? la mejor manera es desde un documento de estilo declaramos la etiqueta H1 y le definimos nuestros valores donde podemos decir que tamaño, color y tipo de fuente queremos usar. Con esto se logra que los motores de búsqueda lea nuestros títulos como tales y visualmente nuestros visitantes puedan creer estos títulos incluido en el diseño de nuestra Web.
6. Vínculos: Muchas veces se emplean imágenes como botones en nuestro sitio ya que todos dan una mejor apariencia pero para la optimización de buscadores esto no viene bien, ya que los motores de búsqueda no pueden seguir los vínculos de las imágenes. La mejor manera es usar vínculos de texto ya que todos se pueden aprovechar para describir el contenido al que nos dirige el vincula y si usamos palabra relacionada con el contenido de la página será mejor valorado por los buscadores y recordemos siempre que estas técnicas son para optimizar nuestra página y lograr mejorar nuestra posición en los buscadores.
7. Mapa del sitio: El mapa del sitio en un archivo el cual contiene los vínculos de todas las páginas que existen en nuestro sitio Web, la función principal de este mapa es visualmente orientar al visitante sobre la estructura y organización de la página, pero además de esto y lo más importante para este caso es que cuando damos de alta nuestro sitio Web en un buscador y el robot que ingresa las páginas a llegar a el mapa va a seguir todos los vínculos que ahí se encuentra y esto asegura que el motor conozca la existencia de todas las páginas.
8. El contenido: Un sitio Web se posiciona mejor en los resultados de los motores de búsqueda si posee un buen contenido, así que no se debe olvidar ofrecer a los visitantes un contenido rico en información, recursos y servicios y siempre recordando utilizar dentro del contenido palabras relacionadas con el criterio de búsqueda por el que se quiere que la encuentren en los motores de búsqueda. Los enlaces internos también son importantes.
9. La honestidad, el evitar hacer trampa para obtener mejores posiciones, como con el uso de páginas elaboradas sólo por palabras claves y que redirección al artículo - “cloacking”- cualquier uso de cualquier estrategia para engañar a los buscadores ya que en algún momento está en estrategias fallan y los motores de búsqueda no pueden sancionar. Más información en enlaces relacionados.
10. La densidad de Palabras: los buscadores miden el porcentaje de densidad de nuestro contenido en texto y código.
11. Texto del enlace: Enlazar sitios útiles con información y escribir términos que describan el contenido claramente y con exactitud, determinar las palabras de búsqueda que los usuarios escribirían para encontrar las páginas, Si existen más de 100 enlaces dividir la página. Google podría marcarla como granja de enlaces y penalizarla, etc. (Poner etiquetas ALT en imágenes y enlaces, el texto debe ser descriptivo, si no puede ser penalizado. (mejora la accesibilidad)Comprobar que no existen vínculos rotos o código HTML incorrecto, Vínculos con texto claro (Bombing)
12. Sitios con jerarquía, bien estructurados y con navegación no exclusivamente secuencial.
13. Metaetiquetas: Seleccionar diferentes palabras clave o descriptores, para cada página (no igual para todas). Precaución con las variaciones morfológicas de una palabras son palabras diferentes (ejemplos: casa, casas, casa de fin de semana), esto incluye tener en cuenta errores como términos susceptibles de ser empleados.

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FACTORES EXTERNOS:

• Vínculos a nuestro sitio: Otro factor importante son los sitios que vinculen hacia él nuestro, pero no cualquiera lo más importante o relevantes son aquellos en los que su contenido se relacione con el nuestro, ya que la manera de pensar del motor de búsqueda es si un sitio que tienen contenido de un tema importante y hacen vínculo así a otra página con un contenido relacionado quiere decir que esta información es importante también, por esto debemos tener en consideración la búsqueda de vínculos relevantes hacia nuestro sitio Web ya sea mediante intercambio, colocando o artículos en otra página o haciendo comentarios en blogs.
  • El PageRank: tiene en cuenta el número de páginas que enlazan a la página (los enlaces puntúan más si vienen de páginas que PR es alto o con pocos enlaces salientes (estar dado de alta en DMOZ –directorio que incorpora Google- da de media un punto más de PR si el tenía un valor inferior a seis). Algo similar ocurre en Yahoo!)
  • Anchor text: Qué palabras claves aparecen en el enlace hacia tu sitio. Si vas a recomendar que te enlacen, no descuides este aspecto, y establece de antemano cuál será el contenido (palabras) del link que recibas.
  • La temática: Los expertos aconsejan que los enlaces más valorados son aquellos que tienen una temática similar a la nuestra.

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