Como introducción al posicionamiento web, en esta página se describen los factores (directos e indirectos) que tienen en cuenta los motores de búsqueda para posicionar las páginas entre sus resultados.

FACTORES INDIRECTOS:

• Tipología de la búsqueda: Primero analicemos nuestros términos de búsqueda y establezcamos cuáles son nuestros potenciales clientes y como buscarán nuestros productos o servicios. También deberemos analizar los sitios web de nuestra competencia para dibujar una idea clara de cuáles son los términos que están utilizando para lograr buenas posiciones en los buscadores.
• Popularidad de la página: Los sistemas de búsqueda normalmente pre-ordenan las páginas de acuerdo a algún criterio de relevancia a priori, por ejemplo: casi siempre considerarán que una página que reciba más enlaces (desde buenos sitios) es intrínsicamente mejor que una que reciba menos enlaces.
• Formato (fuente, extensión)
• Palabras Clave: Son palabras, términos o frases que representan un concepto concreto de la materia que estamos buscando. Las palabras clave junto con la descripción, el autor y el título, son las etiquetas de mayor interés para la identificación del contenido de un documento web.
• Perfil de usuario
• Factores de interés económico: los llamados "enlaces promocionados" aparecen entre las primeras posiciones de la pantalla de respuesta del buscador, a cambio del pago de una tasa preestablecida.
• Palabras clave al principio y al final de la página: el buscador examina con detalle estas partes del documento, e intuye que los términos allí incluidos poseen especial relevancia.
• IDF, medida que depende del tamaño del documento: IDF es la abreviatura de intermediate distribution frame, es un rack de cables que interconecta y administra las telecomunicaciones, si los archivos del web son pesados tardan en cargarse, esto es negativo.
• La búsqueda booleana con OR suele beneficiar al que más palabras diferentes tiene.
• Clusters -agrupaciones de términos a partir de conceptos asociados.
• Tamaño de la página, cuanto más pequeña mejor.
• URL con los términos de búsqueda: los buscadores tienen en cuenta estas palabras.
• Proximidad de los términos de búsqueda en el texto.
• Título, presencia del término de búsqueda en el título.
• Presencia de las frases de búsqueda en las frases del documento.
• Es recomendable no usar editores de páginas web, y crear nuestras páginas escribiendo el código “a mano”. Comprobando que el código no tenga etiquetas abiertas o incorrectas.

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FACTORES INDIRECTOS:

• Accesibilidad: grado con el que una página puede ser usada, visitada o accedida por todas las personas, independientemente de sus capacidades técnicas o físicas. Son negativos los aspectos: Presentaciones flash, páginas dinámicas (sólo algunos buscadores son capaces de indexar las páginas con contenidos creados dinámicamente, por lo que se considera problemático en cuanto a la optimización en buscadores), todo lo que afecta al tiempo de descarga, no poner barreras al público (invidentes, daltónicos,etc.)
• Usabilidad: atributo de calidad que mide lo fáciles que son de usar las interfaces Web (Jackob Nielsen). Son negativos los aspectos: poner una página de bienvenida, páginas con muchos colores, sin claridad, sin contrastes., no poner las conclusiones al principio, ni escribir de forma esquemática.
• Calidad de Uso: relacionado con la accesibilidad y usabilidad.
• Interoperabilidad: condición mediante la cual sistemas heterogéneos pueden intercambiar procesos o datos
  Se valora: la facilidad de aprendizaje, de recuerdo, la eficiencia del usuario, la tasa de errores y satisfacción.
• Contenido: Evitar palabras no específicas del contenido, texto subjetivo, metáforas, sin juegos de palabras, etc., no dividir un mismo texto en páginas con “continuación”. Redacción del texto breve, estructurado: párrafos cortos, páginas cortas, subtítulos informativos, etc.
  
• Credibilidad: contenido fiable, con autoridad y útil para el usuario de la web. Estudia como se relaciona la credibilidad y el nivel de compromiso, enlaces recibidos-ofrecidos y diseño web. Depende pues,de la mención de autoría, de la institución, de la política de confidencialidad, y de la fecha de actualización.
  • Credibilidad positiva: Prestigio de la organización que avala el sitio, rápida respuesta, actualización reciente, el sitio parece diseñado por profesionales, la usabilidad es correcta, Internet invisible.
  • Credibilidad negativa: dificultad para distinguir los anuncios del texto, falta de actualización, enlaces erróneos u obsoletos, falta de usabilidad.
• Legibilidad: Selección de colores con contraste, alinear a la izquierda, no usar tablas anidadas.
• Hoja de estilo: (Cascading Style Sheets), es un mecanismo simple que describe cómo se va a mostrar un documento en la pantalla, o cómo se va a imprimir, o incluso cómo va a ser pronunciada la información presente en ese documento a través de un dispositivo de lectura (W3C). Esta forma de descripción de estilos ofrece a los desarrolladores el control total sobre estilo y formato de sus documentos.El formato es recomendable en hojas de estilo, no usar más de dos fuentes...

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