Indice: Introducción. Síntesis histórica. Desarrollo. Cómo surge la estrategia en una organización. Formulación estratégica. Generación del pensamiento estratégico. Estrategias de unión o vinculación entre varias empresas Las Alianzas estratégicas. Casos de alianzas estratégicas. Análisis. Infografía. Bibliografía. |
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Introducción: El presente trabajo tiene por finalidad dar a conocer algunos principios básicos de la estrategia; inicialmente se hace una breve reseña histórica que marca el nacimiento de la estrategia y luego se hace referencia a la formulación, generación y utilidad de esta herramienta en las organizaciones. Finalmente y debido a lo extenso del tema se hace mensión a las alianzas que conforman las organizaciones modernas como estrategia competitiva en diversas industrias y asuntos afines en un mundo cada vez más complejo, donde los avances tecnológicos marcan la pauta acortando distancia entre los ciudadanos y permitiendo la globalización. Actualmente cada organización enfrenta su propio lote de cuestiones estratégicas: crecer o no crecer, innovar o imitar, abrir su capital al público o mantenerlo cerrado, arriesgar más o actuar conservadoramente, hacer participar al personal o no, limitarse a un mercado o emprender en otros, ampliar la línea de servicios, integrarse o no, liderar o seguir en materia tecnológica, aliarse o no aliarse. Estas cuestiones se refieren a todas las actividades de la empresa, las cuales son sumamente complejas en el sentido de que es muy amplio el conjunto de consideraciones que se deben hacer en el proceso de tomar una posición. Finalmente, cualquier posición que se tome con respecto a una o varias de las cuestiones genera consecuencias importantes sobre el rumbo que seguirá la empresa y sobre lo que la empresa será en el futuro. El resultado que tenga el proceso de esas cuestiones estratégicas será un conjunto de objetivos y políticas de la más alta jerarquía. La definición más clásica de lo que es estrategia de la empresa se debe a Kenneth Andrews y es la siguiente: “La estrategia es el entramado de objetivos o metas y de las principales políticas y planes de acción, conducentes al logro de esas metas, formulado de manera que quede definido el negocio en el cual va a estar la compañía y la clase de compañía que es en el presente y que va a ser en el futuro”. Síntesis histórica: Para hablar de “estrategia” y su evolución se toma como referencia primaria al año 300 antes de nuestra era, con el libro de Tzun Tzu “El Arte de la Guerra”, en el cual, basándose en experiencias de antiguas campañas, se establecen recomendaciones sobre cómo hacer la guerra, la organización para los ejércitos, el empleo de las armas, así como también la influencia de la geografía y la política en la guerra. El término estrategia es de origen griego. Estrategeia, estrategos o el arte del general en la guerra, procede de la fusión de dos palabras: stratos (ejército) y agein (conducir, guiar). En el diccionario Larousse se define estrategia como el arte de dirigir operaciones militares, habilidad para dirigir. Con el Renacimiento aparece la figura de Nicolás de Maquiavelo, que escribe su libro "El Príncipe", donde hace recomendaciones importantes sobre la composición de los ejércitos y el uso del poder para asegurar la existencia del Estado. Con la Revolución francesa y todo el gran ciclo revolucionario burgués del siglo XIX surge uno de los modernos artífices de la estrategia, Karl Von Clausewitz, el que en su obra " De la Guerra", sistematiza el conocimiento acumulado hasta entonces sobre la guerra y su técnica; el pensamiento de este autor tuvo influencia hasta poco después de las Guerras Mundiales. El concepto “estrategia” se introduce en el campo académico en 1944 con la teoría de los juegos por Von Newman y Morgerstern, y en el campo de la teoría de la dirección se anuncia en Estados Unidos de América en el año 1962 y es expuesto en el libro de Igor Ansoff (1965), “Estrategias Corporativas”. En 1987 aparece el concepto en el campo de la pedagogía, entronizado con diferentes matices (estrategia educativa, estrategia metacognitiva, estrategia de aprendizaje, etc.) abordada por los autores Chawich C. B (1987), Betancourt (1995), Riveira A. y Sevillano M. L. (1995), entre otros. En la literatura internacional, para referirse a la estrategia, se emplean los términos Planeación Estratégica, Dirección Estratégica, Gestión Estratégica, Administración Estratégica, Formulación Estratégica y su equivalente en inglés, Strategic Management. |
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Desarrollo: ¿Cómo surge la estrategia en una organización? Antes de la formulación estratégica debemos responder algunos interrogantes para darle vida a una organización: ¿Quiénes somos y para qué existe la
organización?
(misión)
¿Hacia dónde se dirige la organización?
(visión)
¿Cómo llegar hasta donde se dirige la empresa?
(objetivos estratégicos)
¿Cómo lograr
los objetivos declarados?
(estrategias)
¿Qué buscan los clientes? (factores claves de éxito) ¿Cómo lograr los factores claves de éxito? (áreas de resultados claves) Formulación estratégica
La estrategia tiene finalidad de acción. Su
finalidad es crear un futuro más deseable para la empresa. La finalidad
de la formulación estratégica no es la explicación
de lo real como en la ciencia natural, sino la creación de un trozo
de realidad. No hacemos análisis estratégico para explicar
cómo funcionan las cosas o por qué no han funcionado, sino
para ponernos la tarea de hacer que las cosas cambien.
Quizá el aporte más importante de la formulación estratégica es la preponderancia que le da al entorno. Es en el entorno donde emergen las oportunidades y las amenazas. Es en el entorno donde se realiza la prueba de la posibilidad de éxito de la empresa: si el cliente encuentra satisfacción a sus necesidades, más aún, si se siente deleitado con los servicios que se le prestan, la empresa tiene éxito. Es en el entorno donde se originan las sanas señales que mueven el afán de incrementar la eficiencia y la efectividad de las empresas. En efecto, es el enfrentamiento con la competencia lo que da a la empresa la información más vital y la que genera más dinamismo interno. La
finalidad no es la formulación de un plan, sino el aprendizaje
de una manera de accionar que tenga permanentemente en cuenta el entorno
y los rasgos fuertes y débiles de la empresa. Ese pensamiento estratégico
atribuirá el significado futuro a las decisiones y acciones de
hoy.
Generación del pensamiento estratégico
Es posible afirmar que existe una sutil diferencia
entre “planificar” y “generar pensamiento estratégico”. El primer
término se refiere a un proceso muy estructurado y racional que
se orienta hacia la organización, administración y aplicación
de recursos actuales y potenciales. El segundo término se refiere
a un proceso intelectual desestructurado y básicamente intuitivo.
Ambos procesos son complementarios; para llevar a efecto un proceso de
planificación, es necesario que las ideas que le servirán
de insumo, sean generadas con antecedencia. No es posible hacer planes
si antes no ha sido concebido el constructo que le dará respaldo
intelectual a su contenido.
Estrategias de unión entre varias empresas.
La importancia de la articulación productiva
es una estrategia de unión o vinculación de varias empresas,
tomando como base la búsqueda de la especialización en
cada una de ellas, así como la generación propia de externalidades
positivas que, por su relación formada, permite generar economías
de escala en los productos terminados, economías externas y reforzamiento
de ventajas competitivas tanto a lo interno de cada empresa como a lo
externo en todo el conglomerado de ellas.
Las Alianzas estratégicas
Una de las cosas más difíciles
en la vida es lograr una buena alianza, desde todo punto de vista. Muchas
guerras se han desarrollado entre aliados tratando de vencer a otros
aliados, nadie estaba solo en las grandes batallas y aquel grupo que lograra
los mejores aliados saldría vencedor en el encuentro. Cuando el
amor toca nuestras puertas buscamos en nuestra pareja entre muchas cosas,
una aliada/o, alguien que escuche y nos apoye en nuestras decisiones. En
el complejo mundo de los negocios las alianzas son realmente muy importantes,
a veces la vida o la muerte de las organizaciones depende de estas alianzas
estratégicas, de estos socios comerciales, de nuevos vínculos,
etc. La unión toma hoy en día una importancia muy alta.
¿Qué es una alianza estratégica?
Es toda unión voluntaria, duradera
y organizada de personas y/o empresas, que ponen sus fuerzas en común
para lograr ventajas especiales que les permitan estar en mejor situación
competitiva.
¿Entre quienes se puede llevar a cabo? Las
alianzas estratégicas pueden realizarse entre dos o más
personas o empresas, sin importar el tamaño, el nivel tecnológico
o el sector productivo al que pertenecen, siempre y cuando compartan un
objetivo en común.
Así por
ejemplo, pueden ser llevadas a cabo: • Entre comerciantes minoristas • Entre comerciantes mayoristas • Entre mayoristas y minoristas • Entre industrias y mayoristas • Entre industrias y minoristas • Entre industrias Casos de alianzas estratégicas.
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Análisis
De acuerdo a las referencias descritas en
la reseña histórica e introducción, se confirma el
surgimiento de la estrategia en el campo militar. Es sinónimo de
rivalidad y competencia. Así mismo, se aprecia que el empleo del
término avanzó desde el campo militar al área empresarial
con diversas denominaciones;Planeación Estratégica, Dirección
Estratégica, Gestión Estratégica, Administración
Estratégica, Formulación Estratégica y su equivalente
en inglés, Strategic Management. Sín embargo y debido al
dinamismo que nos rodea en la actualidad, los anteriores términos
deben ser sustituidos por el pensamiento estratégico, el cual es
flexible y nos permite replantear o reformular la estrategia propuesta si
es necesario. El entorno es de suma importancia, ya que si el medio en el
que operan las empresas se hace más competitivo para beneficio del
consumidor, entonces el pensamiento estratégico tiene que sustituir
a la formulación de planes estratégicos. Si se concibe un
plan estratégico sobre la base de una combinación de lo intuitivo
con lo racional, el resultado puede ser óptimo.
En cuanto a las alianzas o fusiones empresariales, tenemos que cada día aumentan más las pequeñas, medias y grandes industrias que recurren a ésta estrategia con la finalidad de mantenerse en el mercado, abaratar costos, y crecer tanto a nivel nacional como internacional, haciendose competitivos. Cada dia cobra más sentido e importancia hablar de pensamiento estratégico en lugar de planeamiento estratégico, debido a los cambios vertiginosos que se están produciendo en las sociedades modernas, ya que años atrás era impensable la posibilidad de alianzas entre organizaciones nacionales e internacionales debido a barreras geográficas, culturales y políticas. |
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Infografía 1.- http://www.train4you.com/programas/planificacion.html (PE1).
Los profundos cambios económicos, políticos y sociales
de nuestra época, obligan a las organizaciones a replantearse
y reconsiderar bajo nuestras perspectivas el desarrollo de sus procesos
tanto industriales como administrativos. Actualmente los mercados se están
haciendo día a día más competitivos pertenecientes
a una economía abierta que obliga a perfeccionarse para sobrevivir
y crecer.
2.- http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc056.htm (PE2).
En las últimas tres décadas del siglo XX hemos visto,
en el campo de la administración, el advenimiento y desaparición
de muchas teorias y modas que han creado estilos de dirección
estratégica en las empresas. Las compañías constantemente
se enfrentan a alternativas que implican seguir la moda, aferrarse a la
tradición o retar el pasado y buscar nuevas perspectivas para
un mundo que está cambiando aceleradamente.
3.- http://www.actualidad.co.cr/288/64.desarrollo.html (PE3).
Cada empresa enfrenta su propio lote de cuestiones estratégicas:
crecer o no crecer, innovar o imitar, abrir su capital al público
o mantenerlo cerrado, arriesgar más o actuar conservadoramente,
limitarse a un mercado o emprender en otros, integrarse o no, liderar
o seguir en materia tecnológica, aliarse o no aliarse.
4.- http://www.concytec.gob.pe/ias/evento.htm (PE4).
El Planeamiento Estratégico se viene difundiendo
cada vez más en el contexto latinoamericano y podría decirse
que constituye, hoy en día, una herramienta obligada para la adecuada
conducción de nuestras organizaciones. Sin él, la dirección
no tendría el soporte necesario para ir en una dirección
determinada.
5.- http://www.gestiopolis.com/dirgp/adm/estrategia.htm
(PE5). La estrategia es el patrón de
los objetivos, propósitos o metas y las políticas y planes
esenciales para conseguir dichas metas, establecida de tal modo que definan
en qué clase de negocio la empresa está o quiere estar y
qué clase de empresa es o quiere ser (Kenneth Andrews). El
siguiente es un índice descriptivo de todos los recursos existentes
en GestioPolis.com acerca de ESTRATEGIA Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICA,
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Bibliografía 1.- Ansoff. H.I. (1988) El Planteamiento estratégico. Nueva tendencia de la administración. Trillas. México. 2.- Sun Tzu. (1990). El arte de la guerra. Editorial Panapo. Caracas. 3.- David. Fred (1987). La Gerencia Estratégica. Legis. Colombia. |