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BIBLIOGRAFÍA ESPECÍFICA
Unidad Temática
Concepto y estrategia de marketing
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KOTLER: capítulos Desarrollo de estrategias y
planes de marketing. |
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SAINZ de
VICUÑA ANCIN, José María. “El plan de marketing
en la práctica” Capítulo 3: El
plan de Marketing; pp. 77-103.y
Capítulo 4:
Primera etapa: Análisis de Situación; pp. 109-127.
Madrid, 5ª Edición, Enero 2000. |
Unidad Temática
Investigación de mercados y comportamiento del consumidor
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KOTLER: capítulos Recopilación de información
y análisis del entorno. Investigación y Sistemas de información en marketing.
Mercados de consumidor y comportamientos de compra de los consumidores.
Segmentación de mercados. Mercados meta y posicionamiento |
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PACKARD, Vance. “Las
formas ocultas de la propaganda” Capítulo 2: La dificultad con la
gente. Editorial Sudamericana. Buenos Aires, 18ª edición, 1992; pp.
19-30.
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HAGUE P. y JACKSON
P. “Cómo hacer investigación de mercados”. Capítulo 1: La
planificación de un proyecto de investigación de mercado Ediciones
Deusto S.A. Buenos Aires, 1993; pp. 9-34. |
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RIES Al y TROUT
Jack. “Posicionamiento”. Capítulos 1,
2 y 3. Mc. Graw
Hill/Interamericana de España S.A. Madrid, 1989; pp. 1-17. |
Unidad Temática El Producto
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KOTLER: capítulos Estrategia de Productos y Servicios.
Estrategias de posicionamiento de marcas. Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida
de los productos. |
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LEVITT, Theodore.
“Comercialización creativa” Capítulo 4: Diferenciación de cualquier
cosa. Cia. Editorial Continental S.A. de C.V. México, 6ª Reimpresión,
1990; pp. 79-98. |
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MOLINARI, Carlos A. J.
“Hacia una clasificación del producto”. En
Anales 2004 Tomo I Nº I; Facultad de Ciencias
Empresariales, Universidad Abierta Interamericana; pp.51-58. (LIBRO
EN LA BIBLIOTECA DEL CENTRO REGIONAL). |
Unidad Temática
Precios
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KOTLER: capítulos Fijación
de precios de productos, consideraciones y enfoques;
Fijación de precios de productos, estrategias. |
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NAGLE Thomas T. y HOLDEN Reed
K. “Estrategia y tácticas para la fijación de precios” Capítulo 1:
Fijación estratégica de precios
y Capítulo 4: Consumidores. Pearson Educación S.A. Madrid, España 3ª Edición, 2002. (LIBRO
EN LA BIBLIOTECA DEL CENTRO REGIONAL en su edición anterior de editorial
Granica). |
Unidad Temática Canales de distribución
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KOTLER: capítulo Canales de distribución y
administración logística. Cadenas de Valor |
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ADAMS Doug.
“Respuesta Eficiente al consumidor: la nueva herramienta competitiva de la
actividad minorista”. Enciclopedia de la American Marketing Association.
Fascículo 7. |
Unidad Temática La comunicación integral
en marketing
|
KOTLER: capítulos Estrategia de comunicación de marketing integrada;
Publicidad, Promoción de ventas y Relaciones Públicas. |
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MOLINARI Carlos A.J.
“El
marketing y las nuevas tecnologías. Los desafíos del marketing ante la
irrupción de las tecnologías alternativas”. Trabajo de Investigación
realizado para la Universidad Abierta Interamericana. Buenos Aires, 2001. |
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SHULTZ
Don y
ROBINSON William. “Cómo dirigir la promoción de
sus ventas”. Capítulo 7: Fijar los objetivos
de la promoción de ventas. Ediciones Granica S.A. Buenos Aires, 1995; pp.
183-203. (LIBRO
EN LA BIBLIOTECA DEL CENTRO REGIONAL). |
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BACON Mark. “Cómo
hacer marketing directo”. Capítulo 2: Construyendo la estrategia.
Ediciones Granica S.A. Buenos Aires, 1993; pp. 49-77. |
Unidad Temática Servicios
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KOTLER: capítulo Administración de servicios
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EIGLIER Pierre y LANGEARD
Eric. “Servucción. El marketing de servicios”.
Capítulo 1. El sistema de servucción; pp. 3-29
y Capítulo 5: La oferta de servicios;
pp. 91-110. Mc Graw Hill.
Madrid, 1ra Edición en español, 1989; pp. 3-29. |
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ALBRECHT Karl. “Servicio
al cliente interno”. Capítulo 1: Si no le está prestando servicios al
cliente.... Editorial Paidós S.A. Buenos Aires, 1ra Edición,
1992. |
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