BIBLIOGRAFÍA GENERAL

Ø KOTLER Philip y KELLER Kevin Lane – "Dirección de Marketing" – Pearson Educación de México S. A. de C. V. – México 12ª Edición, 2001.

Nota: La edición del manual propuesto, corresponde a la última edición en el mercado de Philip Kotler, en este caso en colaboración y cubre, básicamente, los temas centrales de la asignatura. No obstante, puede ser utilizada, en forma indistinta, cualquier edición anterior del autor, en solitario o en colaboración, pues no existen diferencias conceptuales en los temas básicos desarrollados.

Asimismo, los alumnos podrán utilizar como opción, otros manuales existentes en la biblioteca del Centro Regional, como el caso de "Fundamentos de Marketing", de Stanton, Etzel y WalKer o cualquiera de los consignados en el listado del material disponible en biblioteca. Esto se debe a que, en lo que se refiere a la base conceptual de la materia, no existen importantes diferencias.

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