〈四〉手提電話焦點分析

　

　

　

  焦點手提電話：Motorola V70

    根據搜集得的資料，手提電話公司在上年度(2001)的十一月開始推出廣告至今，而廣告更廣佈多個媒介，包括電視、巴士站宣傳燈箱、報紙、雜誌、網上，甚至電影等都有出現。

  出現於:(<-按這兒)

      ◇巴士站燈箱廣告

    ◇網上廣告   
    ◇ 街頭廣告版

    ◇ 巴士站立體燈箱

    ◇電視廣告(30秒香港版)

    ◇雜誌廣告

　

　

　

分析內容：(<-按這兒)

　

我們從分析廣告製作、成本、設計概念等各方面，可以得知手提電話公司對產品的信心、產品針對的市場階層等背景。

      (一)一切以手提電話可塑性為本

               (二)針對市場對象

                      (三)廣告宣傳時間

                (四)廣告的手法

　

　

　

　

　

【塑造形象】
◇V70 30秒電視廣告

      手機的市場對象固然是上班一族，於是創作人塑造背景人物、地點、事物都與上班一族有關。在廣告中，所有事物都是一般上班人士夢寐以求的，有男女主角般樣子不凡、充滿吸引力、有精彩的夜生活、有遇上型男或型女的機會等。廣告其實是與觀眾打的一場心理戰，如果它戰勝了你的心，你就會自願從錢包中掏錢買那『夢寐以求』的產品。

　

【香港娛樂廣告？】  

　

     香港娛樂業發展蓬勃，電影上映頻率甚高，明星效應風行，加上成本效益的必要性廣告商了解本地市場，於是作出了變革。  

　

    『你買我，有著數！』。廣告商為了進一步推廣V70，不單以用平常的廣告媒介作宣傳，更與電影公司合作，以『你買手機，我捭著數』的手法去作硬銷，例如電影：《嫁個有錢人》、《戀愛行星》的電影商，就是廣告商的合作對象。據了解，廣告商以合作的形式，與電影商一併賣廣告：『…而家在指定商舖購買Motorola V70，再上網登記，即可獲得嫁個有錢人首映場戲票，同男女主角近距離接觸！…』這種宣傳手法，兩種沒有直接競爭的產品都同時達到目的，讓大眾得知產品的存在，更可以分撻廣告成本，達到雙贏的局面。 廣告商為了摩托羅拉公司(顧客)能速銷手機，以各種優惠吸引大眾，如買手機就得到健身院的優惠課程或演唱會入場卷等。

      摩托羅拉推出的優惠可參看以下網站：http://www.motorola.com.hk/chi/what_s_new