分析內容：

      我們從分析廣告製作、成本、設計概念等各方面，可以得知手提電話公司對產品的信心、產品針對的市場階層等背景。

        (一)一切以手提電話可塑性為本：

        提到廣告設計意念，首先必須了解手機本身的可塑性，例如它的外形和功能：

網上廣告內容：

    『摩托羅拉V70雙頻手機，備有革命性旋轉式扭蓋設計，獨具型格，並支援GPRS及WAP技術，讓你緊貼各類資訊，為你帶來耳目一新的通訊感受。』  

　

外型：

◇   旋轉式扭蓋設計

◇   黑白底光液晶顯示

◇   可替換屏幕屬面環  

　

功能:

◇   支援GPRS，數據傳輸速度可高達53.6kbps

◇   配備PIM(個人資料管理)功能，可詳列每／每星期行程，並預設響鬧提示

◇   自編音樂鈴聲多達32首

◇   20個聲控撥號記憶

◇   長達190分鐘通話時間或145小時備用時間  

　

        我們分析，V70的可塑性甚大，功能齊備，亦有獨特的外型風格。  

　

      對手提電話公司而言，研製出一部內外兼備的手提電話，當然希望在廣告上把它的一切盡現大眾眼前，但依據成本效益，廣告創作人只會把它最好而獨特的一面作為宣傳重點，開始設計廣告的意念。

 

        (二)針對市場對象 :

　

          V70廣告大部是以外形作為賣點，生產商針對的並非大眾，而是一些有穩定收入、愛追求潮流物、重視外型、願意花錢的高收入人士市場。香港是一個物質主義的社會，但據觀察，大部35歲或以上的人士對物質仍然以實用為主，外觀是其次，而且通常不刻意求變。反之20歲至35歲的青年人士對物質正處於追逐的階段，對潮流新事物極為敏感，接觸廣告的機會亦特別多，所以手提電話公司把這階層作為主要的市場對象。市場對象願意花錢、廣告成本不菲，於是生產商把V70首推出市場定價在五千元左右，絕對是反映了其針對的市場正正是一班消費力最強的青年人。  

　

 

 

(三)廣告宣傳時間：  

　

 

  廣告支出是否物有所值，計算的方法就是用媒介的接觸人數，除以在媒介上的花費(或加上製作行政費用)，得出廣告訊息每接觸一千人的費用。因而電視黃金時間的收費雖貴，但因為觀眾數量大，實際上每接觸千人的費用可能比每版廣告費數千然而銷數平平的雜誌更為便宜。  

　

在前面已提及過很多廣告媒介。過程中，手提電話公司(顧客)決定宣傳的資金，資金限制了廣告商的宣傳規模。V70手機的宣傳規模很大，媒體包括電視、電影、報紙、雜誌、電台、網上等，所以一推出就成功即受市場注目，而持續的時間亦不短，有大約半年的宣傳高峰期。以同類同公司的產品比較，Vseries66的廣告的確未見聲勢，這反映了手提公司對V70這創新的產品有十足的信心，銳意打入本地市場。  

　

廣告宣傳的時間也影響著人的購買慾。當V70不停每日在你的電視中出現的時候，可能會有一點催眠的作用，作用就好似電台的口號一樣，如商業二台的『愛上903吧！』，當它配以音樂以歌曲的形式，並有不同的版本，令你不覺得煩厭的時候，你可能會如其目的受到影響，動搖人潛意識的抗拒或增加好感。這就說明，V70長時間(半年)賣廣告的目的之一。

  

(四)廣告的手法：

 

廣告人最喜歡的一個字眼，相信是UPS。不論要促銷的是何種商品，只要有了USP，就等於有了起死回生兼能平添數十年功的靈丹妙藥，不但創作時意念源源而來，廣告面世後的反應也十拿九穩。USP即Unique Selling Proposition 縮寫，即「獨有銷售要點」之謂也。獨有銷售要點，最重要的地方，乃在於｢獨有｣，即我有別人沒有，要享受到這種特殊優點，就非得光顧我的不可。既然有了此種｢獨得之秘｣，焉可不大肆宣傳，以使人所共知？  

　

      V70 正正有了UPS─360度獨有旋轉揭蓋。廣告的重點亦落到這部份。

http://www.motorola.com.hk/chi/mot_product/v70/main.html

         

      廣告內容(節錄)：｢獨有360度旋轉揭蓋、嶄新夜光液晶顯示屏及時尚顏色透視色版，令人走上時代尖端，與別不同。｣  

當物質文明與科技發展到一個階段，商品供應的充裕與品種之多，己到了使人花多眼亂的程度，而且因為資訊發達，各類商品的品質實際上都差不多，廣告創作者強調自己的商品如何優良，已不足以吸引公眾的興趣。而且倘若人人都在大讚自己出品的手提電話好，人們根本也無從分辨。於是宣傳策略必須有所改變，以較為轉折、間接的手法，來喚起公眾的興趣，為商品創造出與眾不同的形象。廣告創作人的目的由以往硬銷的單向單一模式，隨著社會文化文明的轉變，其他目的和手法也改變。現代廣告的功能大概可分為以下三項：

　

(一) 通 知 消 費 者：為 了 市 場 的 訊 息 流 通 ， 廣 告 的 主 要 目 標 是      要 大 量 的 人 口 知 道 一 件 產 品 的 存 在 及 特 式 ；

(二) 製 造 慾 求：消 費 者 並 非 全 知 全 能 ， 特 別 是 生 活 中 有 了 難      題 未 必 有 足 夠 材 料 來 處 理 ， 廣 告 告 訴 消 費 者 ， 「 應 該       有 」 甚 麼 ； 「 應 該 要 」 甚 麼 ；

(三) 認 識 產 品：每 件 產 品 皆 有 其 特 性 ， 所 以 廣 告 可 以 簡 單 地      介 紹 產 品 的 主 要 功 能 及 組 合 元 素 。(何國良)

 

               所以出現了很多『莫明廣告』，觀眾很難理解的廣告；或者有些『得個樣』的廣告，觀眾在廣告內只見到產品，其他詳情則欠奉，V70的廣告手法正是這種。廣告創作者的目的主要為了讓觀眾知道產品的存在，並且將產品的形象塑造出來。