Web Promotion - Stichworte Informationen, Referate und Links zur Web-Platzierung von PS-Trainer Homepage von PS-Trainer - Referat WebPromotion - an PS-Trainer Spider - Medium - HTML - Keywords - Popularität - Promotion & Ranking

Keywords - welche Stichworte kommen für die Bewerbung eines Webs in Frage ?
Nähern sie sich dieser Frage von zwei Seiten:

Das tatsächliche Thema des Webs liefert ihnen sachliche Stichworte. Bei Unternehmen und Organisationen kann die bisherige Werbe-Erfahrung viel helfen: meist wurde schon bisher unter bestimmten Stichworten in anderen Medien inseriert. Häufig gestellte Fragen oder (z.B. telefonisch) gesuchte Begriffe tragen weitere Stichworte bei. Sie können diese Vorgangsweise auch belegen, indem sie z.B. Programme einsetzen, die eine Statistik ihrer Texte nach Häufigkeit von Worten erstellen. (Das kommt der Arbeitsweise von spiders schon sehr entgegen). Prüfen sie auf unterschiedliche Schreibweise - nicht alle robots sind gut genug in Rechtschreibung. Zerlegen sie zusammengesetzte Worte in Teilbegriffe, führen sie unterschiedliche Formen (z.B. Einzahl und Mehrzahl eines Begriffs) und Schreibweisen getrennt an. Denken sie auch an häufig falsch geschriebene Begriffe. Manche robots unterscheiden Groß- und Kleinbuchstaben, manche nicht. Testen sie die Treffer einer Suche bei unterschiedlicher Schreibweise.
Wunschdenken ist nicht nur im Internet weit verbreitet: setzen sie nur Kategorien ein, die ihr Web tatsächlich behandelt. Ein robot findet und eliminiert nicht nur "cheats" sondern interpretiert auch selbst-Betrug auf gleiche Weise.
Besonders oft wird nach Begriffen zusammen mit der der geografische Lage gesucht. Erwähnen sie daher oft genug Standort, Region und Staat.
Verwenden sie nur Stichworte jener Sprache, in der das Web abgefasst ist. Falls sie in mehreren Sprachen "gefunden" werden wollen, so sollten sie dafür jeweils eigene HTM-Seiten, noch besser komplette eigene Webs erstellen.

Die Analyse von Suchbegriffen und Themen-Kategorien, die im Internet tatsächlich verwendet werden bzw. zu ihrer Verfügung stehen, liefert den möglichen Vorrat an Themen und Stichworten. Fireball (de) liefert deutsche Themenlisten auf seiner Meta-Generator-Seite, Netscape englische auf Netscape advertising. Suchen sie auf den von ihnen ausgewählten Suchmaschinen nach zutreffenden Stichworten und nach Kombinationen davon, notieren sie die Trefferzahlen. Fireball (de) oder Yahoo ermöglichen auch die Themen-Suche, d.h. sie können direkt im Katalog blättern und erfahren so alles über die möglichen Kategorien dieser Suchmaschinen. Planen sie danach passende Kategorien (Themen) für ihr Web.
Analysieren sie die Häufigkeit von Suchbegriffen, z.B. auf Fireball (de),

Versuchen sie das Such-Verhalten typischer (erwünschter...) BesucherInnen zu simulieren: Stammkunden suchen vermutlich nach Firmen- oder Markennamen, meist auch nach Ort oder Region. Neue interessante Kundenkreise kennen keine Firmennamen, suchen daher nach anderen Begriffen - testen sie weniger Einzelbegriffe (geringe Chancen beim ranking), sondern Kombinationen von Begriffen. Mit welchen Stichwort-Kombinationen findet man die Webs ihrer Mitbewerber ?
Links:
Good Keywords, WordTracker,

Vereinigen sie die beiden Listen (tatsächlich vorkommende bzw. geplante Stichworte - sinnvolle und zur Verfügung stehende Stichworte) und erstellen sie eine Hypothese für Themen und Stichworte:
Reihung: Schreiben sie die Begriffe auf Zettel, verschieben sie diese und testen sie: Welcher Begriff ist der wichtigste (spiders lesen und bewerten von links nach rechts, von oben nach unten im HTM-Text), welche Nähe von Begriffen ist wichtig, lassen sich aus den Begriffen bei richtiger Anordnung Phrasen bilden ?
Testen sie die Hypothese auf Suchmaschinen: wie viele und welche Resultate erhalten sie, wie schneidet der Mitbewerb ab ?
Die meisten gebräuchlichen Stichworte sind so häufig, dass sie selbst bei optimaler Promotion sehr lange brauchen werden, um an die Spitze der rankings zu kommen. Finden sie Nischen, die noch dünn belegt sind, und in denen sie rasch vorankommen.

Eliminieren sie stop words aus ihrem gesamten Web: Es dürfen keine Worte vorkommen, die von einem robot als Abbruch-Kriterium verstanden werden. Erotik-Stichworte in einem Web veranlassen manche robots, sie nie wieder zu besuchen.

Konzentrieren sie sich auf die obersten Teile ihrer HTM-Seiten. Manche robots lesen nur eine bestimmte Menge (Anzahl) an Zeichen: Wenn dort ihre Stichworte (noch) nicht vorkommen, so haben sie Pech. Scripts benötigen viel Platz, meist im oberen Teil der HTM-Seiten, werden jedoch von spiders nicht interpretiert. So verschenken sie eventuell eine Menge wertvoller Punkte für ihr Ziel-Thema. Wenn sie sich nicht mit scripts den Beginn ihrer Webseiten "verbauen" wollen, so können sie die scripts z.B. ans Ende der Seite stellen, oder überhaupt in eine Script-Datei auslagern, deren Aufruf nur wenige Zeichen benötigt.
Beispiel: <script language="javascript" src="myscript.js"></script> benötigt nur knapp 60 Zeichen, kann aber scripts mit vielen 100 Zeichen enthalten.

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