GENERALITES- SOURCES

   TABLE DES SITES INTERNET

L'ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL

ENVIRONNEMENT DES ENTREPRISES

• ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE INTERNATIONAL

  Acteurs, normes et institutions

  Evolution et perspectives, opportunités et risques

  • Economie  SYSTEMES ECONOMIQUES

  • Finance  LA FINANCE INTERNATIONALE

  • Commerce international  

• ENVIRONNEMENT POLITIQUE INTERNATIONAL

  Acteurs, normes et institutions  Institutions publiques des relations économiques internationales

  Environnement sociopolitique sur Internet

  Evolution et perspectives, opportunités et risques  

   

  • Degré d'ouverture

  • Degré de sécurité

  • Environnement juridique   Droit des affaires

• ENVIRONNEMENT SOCIO-CULTUREL INTERNATIONAL

  Acteurs, normes et institutions

  Evolution et perspectives, opportunités et risques

   

  • Démographie

  • structures sociales, rapports sociaux  SOCIETE ET ENTREPRISE

  • modes de vie et de consommation

  • opinions et cultures  OPINIONS ET VALEURS   LE MANAGEMENT INTERCULTUREL

  •  

L'ETUDE D'UN MARCHE PAYS (ETUDE INTRANATIONALE)

Etude d'un marché -pays

L'ETUDE D'UN MARCHE SECTORIEL

Etude d'un marché sectoriel

ETUDE DE LA SITUATION D'ENTREPRISE

• DIAGNOSTIC INTERNE

Diagnostic international

• DIAGNOSTIC EXTERNE

Strategies d'entreprise  Risque international de l'entreprise

Champs de veille stratégique

DEFINIR LA RECHERCHE

• QUE VEUT-ON SAVOIR?

  • Quoi? sur qui ou sur quoi? quand et comment?

  • Pour quoi veut-on le savoir? et pour quand?

  • Que sait-on déjà? généralement plus qu'on ne croit mais les grandes Centrales d'espionnage elles-même dépensent beaucoup d'argent pour recueillir des données dont en fait elles disposent dans leurs archives...

  • Quelles informations nous manque-t il?

• QUE FAUT-IL CHERCHER?

COLLECTER L'INFORMATION

Observer

• INFORMATION SECONDAIRE 

Il s'agit de repérer des informations et statistiques non détenues par l'entreprise. 

• statistiques de consommation et de consommateurs: qui consomme quoi?avec quels revenus?

• statistiques de production

• statistiques de commercialisation internet ou import-export: qui vend quoi, à qui?

Modes de collecte:

• documentaire : abonnements, ressources de presse

• Internet: Comment chercher sur Internet?

• Banques de données

• INFORMATION PRIMAIRE:

Enquêtes directes sur données non disponibles par le "desk research". Ces enquêtes sont lourdes et coûteuses et doivent donc être rigoureusement centrées sur l'essentiel.

- cibles de populations visées, échantillons représentatifs

- observation des comportements

- questionnaires sur les comportements

- questionnaires sur les attitudes envers un produit ou un thème

• INFORMATION INTERNE DE L'ENTREPRISE

  • statistiques internes de ventes: commandes, commandes annulées, structure des commandes (nombre, montant, origine etc...), ventes (prix, réseaux, zones de ventes...)

  • banque de données clients

  • résultats financiers 

TRAITER L'INFORMATION

• INTERPRETER L'INFORMATION

Expliquer-Interpréter

Prévoir

• EXPLOITER L'INFORMATION

ORGANISATION DU MARKETING

La veille    L'intelligence économique 

Mise à jour le 10/12/99