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Das professionelle 1 x 1. Geschäftserfolg im Internet. Zukunftsmarkt Internet ? Längst hat das Internet Einzug in die Unternehmenspraxis gehalten, werden immer mehr Informationen, Produkte und Dienstleistungen auch auf dem 'elektronischen Marktplatz' angeboten. Doch während kaum ein Großunternehmen auf eine eigene Internet-Präsenz verzichtet, stehen kleine und mittlere Unternehmen diesem Medium vielfach noch skeptisch gegenüber. Das kann jedoch negative Folgen für ihre künftigen Marktchancen haben, denn 'optimales Informationsmanagement heute ist die Voraussetzung für den Geschäftserfolg von morgen' - so Bernd Marenbach,
'MediaMit'-Beauftragter des DIHT, in seinem Geleitwort zu vorliegendem Buch. Der Autor unternimmt darin zunächst eine realistische Einschätzung aller unternehmerischen Möglichkeiten, die sich durch das Internet bieten und geht sowohl auf die Chancen als auch mögliche Risiken ein. Der Aufbau seines Buches folgt einem strategischen Konzept: Während Teil A ('Der Internet-Effekt') die Grundlagen in technischer und wirtschaftlicher Hinsicht beleuchtet und bei der Einschätzung allgemeiner Auswirkungen hilft, geht es in Teil B um die konkrete Umsetzung in eine situationsgerechte Internet-Strategie. Anhand der Darstellung eines Internet-Projekts für ein imaginäres mittelgroßes Unternehmen wird in allen Phasen nachvollziehbar, wie das Engagement im Internet in eine Strategie eingebunden werden muss, die auch die Vernetzung sämtlicher interner Prozesse
einbezieht. Hilfreich besonders für Anfänger sind die geführten Internet-Touren im dritten Teil. Sie sollen einen Einblick in das bereits bestehende Angebot von Medien und Unternehmen vermitteln und bei eigenen Recherchen helfen. Ein Service-Teil bietet Adressen für die Analyse-Phase, weiterführende Literaturhinweise und ein Glossar wichtiger Grundbegriffe. |