Obiettivo del posizionamento era mettere in evidenza, con un colpo d'occhio generale, quali fossero i conti on line più vantaggiosi e meno costosi , tra quelli offerti dalle banche considerate; dare l'immediata percezione di quali fossero i conti con condizioni al di fuori della media (sia in positivo : 121 Net, sia in negativo : BPN on line) e infine dare un'idea della dimensione dell'offerta e dei criteri che questa segue (conti con un maggior numero di vantaggi, presentano maggiori spese : criterio seguito da tutte le banche che presentano un'offerta differenziata, con l'eccezione del Conto 121 Net, dovuta ad una specifica politica di orientamento al trading on line seguita da Banca 121).
Il perché delle differenze riscontrate è ascrivibili a:
1. l'essere parte di un Gruppo,
2. il grado di virtualità del business model scelto ( Bricks & Mortar, Clicks& Bricks, Clicks & Bits ),
3. l'esistenza di uno specifico collegamento all'attività di trading on line,
4. il target scelto e l'ampiezza dell'offerta,
tali punti verrano analizzati successivamente nell'ambito di un'analisi complessiva delle aree considerate. |
