Marketing mix

Los responsables de marketing utilizan cuatro variables cuando definen una estrategia de marketing o diseñan un plan de marketing. Son precio (Price), Comunicación (Promotion), producto (Product) y distribución (Place). Genéricamente, se les denomina las cuatro 'P'.

El marketing mix es la combinación de estas cuatro variables de manera que cumplan o mejoren los objetivos de la compañía. Un marketing mix individual es considerado para cada uno de los productos ofertados. Cuando se construye el mix, siempre hay que estar pensando a quién va dirigido. La coherencia del mix se refiere a lo bien que se conjugan los componentes del mismo. A largo plazo, las cuatro variables del mix pueden ser modificadas pero a corto plazo es difícil modificar el producto o el canal de distribución. Por lo tanto, a corto plazo los responsables de marketing están limitados a trabajar sólo con la mitad de sus herramientas. Esta limitación no quita importancia a la planificación estratégica a largo plazo.

Algunos expertos han aumentado el número de 'P' en el mix a 5, 6 ó incluso 8. 'Gente' ('People') es añadido en determinadas ocasiones, reconociendo la importancia del elemento humano en todos los aspectos del marketing . Otros incluyen 'Socios' ('Partners') como una parte del mix debido a la creciente importancia de las relaciones en canales colaborativos

A continuación se presentara de manera individual y detallada las primeras cuatro "P", cada una a cargo de un Forista:

1.- Producto (Product): Rosanna Díaz

2.- Precio (Price): Iraida Sánchez

3.- Distribución (Place): Verónica Castro

4.- Comunicación (Promotion): Sofía Hurtado

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