Marketing c@tólico

Um bom exemplo de potencial de mercado da igreja é no campo do marketing digital. Uma simples pesquisa no popular site “Cadê”, por exemplo, pode fornecer mais de 160 indicações com o verbete “religião”. Ou mais de 50 com verbetes como “Igreja Católica” ou “Católico”. Isso apenas se procurarmos em sites brasileiros.

“Se todos podem lançar-se à Internet, por que não a Igreja Católica? Escorada, entre outros motivos, por uma pesquisa feita em São Paulo que mostrou 83% dos usuários da rede no Brasil como ‘praticantes’ da religião, a Arquidiocese de Porto Alegre tomou a dianteira nacional e inaugurou em Janeiro o portal oficial do catolicismo no país, cujo site é www.catolico.com.br, denominado pela entidade simplesmente de c@tólico. Seguindo a moda na Internet nacional, o portal temático c@tólico também é de acesso gratuito”. Utilizaremos alguns dados conseguidos junto a este site em nosso trabalho, mas existem muitos outros sites católicos com as mais diferentes abordagens, com agências de notícias, sites de busca, bate-papo, entre outros.

Para se ter uma idéia, o site c@tólico, no primeiro mês, fechado na segunda quinzena de fevereiro, recebeu cerca de 3,5 milhões de acessos e já conta com 12 mil cadastrados com e-mail. Isso a partir de uma central telefônica em Porto Alegre. Os usuários de outras partes do Brasil, ou até mesmo do interior do Rio Grande do Sul, que conheceram a página e instalaram seu kit de acesso ainda tem que fazer uma ligação DDD paga para navegar sem custos. A direção da página alega no entanto, que já está para estender seu acesso para outras capitais, partindo inicialmente para São Paulo.

                               Alguns sites católicos               

Em Porto Alegre, a soma da assessoria de imprensa com o trabalho da Agência Over (responsável pela conta), foi fundamental para os excelentes resultados – já havia 3 mil cadastrados nos primeiros dias do portal. O retorno no primeiro mês só não foi maior no primeiro mês porque  o portal teve problemas para atender à demanda.

Após estabelecida, a Igreja buscou parceiros que pudessem colaborar. “Assim, fechamos com uma série de patrocinadores e colaboradores. Alguns entram com dinheiro, outros bens. Só é preciso que lidem com produtos e serviços que não agridam a moral e os critérios da Igreja Católica”, relata o gerente de informática da Cúria Metropolitana de Porto Alegre, Adão Oliveira.

Não é novidade que a religião movimenta dinheiro. Ao mesmo tempo que existam inúmeros empresários ligados à Igreja Católica por meio de colaboração e envolvimento cotidiano, há também aqueles que levantam a bandeira em sua própria conduta profissional – caso da Associação dos Dirigentes Cristãos de Empresas, por exemplo. Unidos a fé e a simpatia ao cristianismo com sua potencialidade de gerar dividendos, não foi difícil para a Arquidiocese de Porto Alegre otimizar o processo e atrair parceiros. Entre os associados iniciais estavam o Finasa (banco e seguradora como anunciante), Compujob (varejo de computadores), Opensite (suporte técnico) e a própria Over.

Perfil e produtos

O site c@tólico, segundo o gerente, tem um caráter eminentemente evangelizador, com informações sobre santos, missas, como rezar o terço e notícias genéricas e do meio religioso. Porém também há espaço para uma espécie de “dízimo virtual” – onde têm sido registradas doações de R$ 5,00 e R$ 10,00 na maioria das vezes – e comércio de artigos religiosos.

Adão Oliveira garante que, em breve, o portal vai trazer outros serviços. Ele antecipa que a página deverá contar com um serviço on-line de comunicação sobre dependência química, para usuários e seus parentes.

O retorno está acontecendo em várias partes do Brasil e com o exterior. “Tem chamado muita a atenção a quantidade de pessoas que manifestam o interesse de trabalharem como voluntárias para serviços da página.”

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