Kun tupakka liitettiin yhä tiiviimmin keuhkosyöpään ja muihin sairauksiin, alkoivat tupakkayhtiöt mainostaa tuotteitaan entistä voimakkaammin. Mainontaa tuli joka tuutista. Kun kaikki tiesivät tupakan vaaroista, oli mainonnassa syytä keskittyä terveysvakuuttelujen sijasta tupakoinnin positiivisiin puoliin.

Vuonna 1964 Philip Morris oli kehittänyt Marlboro-miehen, joka ratsasti joka ilta USA:n televisionkatsojien kotiin. Marlboro-mies asui puhtaassa luonnossa, laajassa erämaassa, joka sai nimen "Marlboro Country". 1970-luku oli Marlboro-miehen kulta-aikaa, jolloin tämä hevosen selässä viihtyvä tervehenkinen cowboy valloitti maailman. Marlboro-mies ei näyttänyt keuhkosyöpäpotilaalta. Kumpaa amerikkalaiset halusivat uskoa, sivistyssanoja suoltavia outoja lääkäreitä vai tuttua ja ihanteellista Marlboro-miestä?

Esimerkkejä 1970-luvun tupakkamainoksista. Klikkaa kuvakkeita!