บทคัดย่อ โดย : นายเสวก นักร้อง
วัตถุประสงค์
เพื่อศึกษาคุณลักษณะของหนังสือพิมพ์ฝาผนังและจุลสารสำหรับชาวชนบท
โดยทำการศึกษาด้วยวิธีการสัมภาษณ์ จากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 264 ราย จากผู้มาใช้บริการจากที่อ่านหนังสือประจำหมู่บ้าน
จำนวน 22 แห่ง ในจังหวัดนครปฐม ระหว่างเดือนพฤษภาคม - มิถุนายน 2527 นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ใช้
percentage และ chi-square test
ผลการวิจัย
พบว่า
กลุ่มตัวอย่างที่เป็นชาวชนบท ให้ความสนใจและต้องการอ่านหนังสือพิมพ์ฝาผนัง
ที่มีคุณลักษณะดังต่อไปนี้คือ เนื้อเรื่องเป็นเรื่องเกี่ยวกับการประกอบอาชีพและการเกษตรมากที่สุด
(ร้อยละ 51.15) ส่วนมากชอบให้มีภาพประกอบเรื่อง (ร้อยละ 95.45) ชนิดเป็นภาพถ่าย
(ร้อยละ 43.52) ตัวหนังสือสีดำ (ร้อยละ 65.15) ที่ใช้ตัวอักษรชนิดเรียงพิมพ์ขนาด
24 ปอยท์เบอร์ 2 (ร้อยละ 33.71) กระดาษที่ใช้พิมพ์มีขนาด 2 หน้ายก (ร้อยละ
54.92) และเห็นว่าภาพประกอบเรื่อง (ร้อยละ 50.75) เป็นสิ่งแรกที่ทำให้เกิดความสนใจอยากอ่านหนังสือพิมพ์ฝาผนัง
ส่วนคุณลักษณะของหนังสือจุลสาร กลุ่มตัวอย่างที่เป็นชาวชนบท ให้ความสนใจและต้องการอ่านหนังสือจุลสาร
ที่มีคุณลักษณะดังต่อไปนี้คือ เนื้อเรื่องเป็นเรื่องเกี่ยวกับการประกอบอาชีพและการเกษตรมากที่สุด
(ร้อยละ 54.94) ส่วนมากชอบให้มีภาพประกอบเรื่อง (ร้อยละ 96.96) ชนิดเป็นภาพถ่ายหรือภาพวาดเหมือนของจริงมีจำนวนเท่ากัน
(ร้อยละ 41.05) ชอบอ่านตัวหนังสือสีดำ (ร้อยละ 62.50) แบบเรียงพิมพ์ (ร้อยละ
70.46) ขนาด 16 ปอยท์เบอร์ 15 (ร้อยละ 42.81) แต่ถ้าเป็นตัวพิมพ์ดีด (ร้อยละ
25.76) ควรใช้ขนาดแบบที่ 2 (ร้อยละ 48.10) หรือแบบที่ 3 (ร้อยละ 49.29) ขนาดของหนังสือควรเป็นขนาด
7" x 10" (ร้อยละ 27.27) และขนาด 6" x 9" (ร้อยละ 24.25)
สำหรับชาวชนบทที่จะนำติดตัวและพกได้ง่ายและเห็นว่าภาพประกอบเรื่องปกจุลสารเป็นสิ่งแรกที่ทำให้เกิดความสนใจอยากอ่านหนังสือจุลสาร
(ร้อยละ 58.33) นอกจากนี้ยังพบว่า การเลือกอ่านหนังสือพิมพ์ฝาผนังและจุลสารของชาวชนบทที่แตกต่างกันในด้าน
เนื้อเรื่อง ขนาดของตัวหนังสือ ชนิดของตัวหนังสือ ขนาดของรูปเล่ม รูปแบบของปกจุลสาร
สีของตัวหนังสือ และชนิดของภาพ มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ
.01