บทคัดย่อ โดย : นายเสวก นักร้อง

           วัตถุประสงค์
           
            เพื่อศึกษาคุณลักษณะของหนังสือพิมพ์ฝาผนังและจุลสารสำหรับชาวชนบท โดยทำการศึกษาด้วยวิธีการสัมภาษณ์ จากกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 264 ราย จากผู้มาใช้บริการจากที่อ่านหนังสือประจำหมู่บ้าน จำนวน 22 แห่ง ในจังหวัดนครปฐม ระหว่างเดือนพฤษภาคม - มิถุนายน 2527 นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ใช้ percentage และ chi-square test

            ผลการวิจัย

            พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่เป็นชาวชนบท ให้ความสนใจและต้องการอ่านหนังสือพิมพ์ฝาผนัง ที่มีคุณลักษณะดังต่อไปนี้คือ เนื้อเรื่องเป็นเรื่องเกี่ยวกับการประกอบอาชีพและการเกษตรมากที่สุด (ร้อยละ 51.15) ส่วนมากชอบให้มีภาพประกอบเรื่อง (ร้อยละ 95.45) ชนิดเป็นภาพถ่าย (ร้อยละ 43.52) ตัวหนังสือสีดำ (ร้อยละ 65.15) ที่ใช้ตัวอักษรชนิดเรียงพิมพ์ขนาด 24 ปอยท์เบอร์ 2 (ร้อยละ 33.71) กระดาษที่ใช้พิมพ์มีขนาด 2 หน้ายก (ร้อยละ 54.92) และเห็นว่าภาพประกอบเรื่อง (ร้อยละ 50.75) เป็นสิ่งแรกที่ทำให้เกิดความสนใจอยากอ่านหนังสือพิมพ์ฝาผนัง ส่วนคุณลักษณะของหนังสือจุลสาร กลุ่มตัวอย่างที่เป็นชาวชนบท ให้ความสนใจและต้องการอ่านหนังสือจุลสาร ที่มีคุณลักษณะดังต่อไปนี้คือ เนื้อเรื่องเป็นเรื่องเกี่ยวกับการประกอบอาชีพและการเกษตรมากที่สุด (ร้อยละ 54.94) ส่วนมากชอบให้มีภาพประกอบเรื่อง (ร้อยละ 96.96) ชนิดเป็นภาพถ่ายหรือภาพวาดเหมือนของจริงมีจำนวนเท่ากัน (ร้อยละ 41.05) ชอบอ่านตัวหนังสือสีดำ (ร้อยละ 62.50) แบบเรียงพิมพ์ (ร้อยละ 70.46) ขนาด 16 ปอยท์เบอร์ 15 (ร้อยละ 42.81) แต่ถ้าเป็นตัวพิมพ์ดีด (ร้อยละ 25.76) ควรใช้ขนาดแบบที่ 2 (ร้อยละ 48.10) หรือแบบที่ 3 (ร้อยละ 49.29) ขนาดของหนังสือควรเป็นขนาด 7" x 10" (ร้อยละ 27.27) และขนาด 6" x 9" (ร้อยละ 24.25) สำหรับชาวชนบทที่จะนำติดตัวและพกได้ง่ายและเห็นว่าภาพประกอบเรื่องปกจุลสารเป็นสิ่งแรกที่ทำให้เกิดความสนใจอยากอ่านหนังสือจุลสาร (ร้อยละ 58.33) นอกจากนี้ยังพบว่า การเลือกอ่านหนังสือพิมพ์ฝาผนังและจุลสารของชาวชนบทที่แตกต่างกันในด้าน เนื้อเรื่อง ขนาดของตัวหนังสือ ชนิดของตัวหนังสือ ขนาดของรูปเล่ม รูปแบบของปกจุลสาร สีของตัวหนังสือ และชนิดของภาพ มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01