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MARKETING
1.1 O QUE É MARKETING?
1.2 MERCADO
1.2.1 Segmentação
1.2.2 Marketing Indiferenciado
1.3 SISTEMA DA MARKETING
1.3.1 Produto ----- 1.3.1.1 Posicionamento de Produtos
1.3.2 Preço
1.3.3 Place - Distribuição
1.3.4 Promoção ----- 1.3.4.1 Relações Públicas
1.3.4.2 Merchandising
1.3.4.3 Promoção de Vendas
1.3.4.4 Propaganda ----- 1.3.4.4.1 Propaganda Institucional
1.3.4.4.2 Mídia
1.3.4.4.3 Mídia Alternativa
1.4 MARCAS
1.4.1 Posicionamento
de Marca ----- 1.4.1.1 Investimento em Marcas
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A ASSOCIAÇÃO COMO FATOR DE DECISÃO DE COMPRA
2.1 COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
2.2 FATORES PSICOLÓGICOS DE DECISÃO DE COMPRA
2.2.1 Percepção
2.2.2
Motivação ----- 2.2.2.1 Teoria da Motivação
2.2.3 Aprendizado
----- 2.2.3.1 Formação de Associações
2.2.4 Crenças
e Atitudes
2.3 IMAGEM
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MARKETING ESPORTIVO
3.1 NATUREZA E CARACTERÍSTICAS DO MARKETING ESPORTIVO
3.2 PORQUE AS EMPRESAS INVESTEM NO ESPORTE
3.2.1 Retorno em Imagem
3.2.2 As Vantagens do Esporte como Mídia Alternativa
3.2.3 O Retorno sobre Vendas
3.3 O Futuro do Marketing Esportivo
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PALMEIRAS E PARMALAT
4.1 PARMALAT
4.1.1 Parmalat
e o Futebol
4.1.2 Porque o Palmeiras
4.2 O PALMEIRAS
4.3 A CO-GESTÃO
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ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS DADOS
6.1 SEXO, IDADE, CLASSE SOCIAL, RESPONSABILIDADE DE COMPRA
6.2 O QUE SE ASSOCIA À MARCA PARMALAT
6.3 "DIGA QUAL(s) O(s) ESPORTE (s) QUE A PARMALAT PATROCINA?"
6.4 "VOCÊ COSTUMA ASSISTIR JOGOS DE FUTEBOL?"/ "OUTRA PESSOA NA CASA
COSTUMA ASSISTIR?"
6.5 "PARA QUE TIME VOCÊ TORCE OU É SIMPATIZANTE?"
6.6 QUE TIME DE FUTEBOL É PATROCINADO PELA PARMALAT
6.7 A IMAGEM DO PALMEIRAS
6.8 A RELAÇÃO DO PATROCÍNIO DA PARMALAT AO PALMEIRAS
6.9 DISCUSSÃO DOS DADOS